图书简介

《广告文案》是广告学专业的一门专业课、必修课程。主要介绍广告文案创作的基础知识。它以广告文案策略与创意理论为课程的基本理论支柱。重点介绍文案创作的基本概念、基本原理与创作方法。本课程理论严谨,逻辑性强,需要运用逻辑与形象思维方法、结合文案创作实例来进行创作分析,同时培养学生的实际创作能力。通过本课程的学习,应使学生掌握文案创作的基本理论、文案创作的基本方法。为后续课程的学习打下厚实的理论基础；并提高分析问题和解决问题的能力；树立理论联系实际的良好学习作风。