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  • 广告投放
  • 作者:莫梅锋
  • 策划编辑:周小方
  • ISBN:978-7-5680-2628-4
  • 图书开本:16开
  • 出版日期:2019-08-08
  • 定价:58.00元去购买
  • 重点项目:
    • 暂无
  • 新形态教材:
    • 二维码资源
  • 所属丛书:暂无
图书简介

本书基于人脑通过多种感官整合感知广告刺激的事实,打破传统的以“媒体”类别进行广告投放策划的思路,提出了以感官元素(图文、视听、互动等“媒介”)为依据,进行跨媒介互动融合的融媒体广告投放策略。在章节安排上突出了各类媒介的感官元素特性,既分析了其传统的广告价值和作用机制,又提出了融媒体时代的优化对策。在融合中创新,在融合中互动,在融合中整合,在融合中实现精准,在融合中提升广告投放的效率和效果。

作者介绍

2004年7月起执教于湖南大学;2008年6月晋升为副教授;10月至今任广告学系主任。主持国家社科项目:手机沉迷对青少年发展的影响与干预实验研究,主持国务院发展研究中心课题:中国广告产业政策研究

书籍目录

打造广告精准投放的6R模式/1

一、6R传播模式的提出/1

二、6R传播模式的内涵/3

三、6R模式的大数据例证/5


第一章广告投放概述/10



第一节传统的广告投放
/11

一、 广告投放理论/11

二、 传统广告投放类型/12



第二节融媒体广告投放
/16

一、 广告主客体的变化/16

二、 广告媒介的变化/17

三、 广告信息的变化/17

四、 融媒体时代的广告投放/18



第三节融媒体广告投放的基本原则
/19

一、 互动原则/20

二、 精准原则/23

三、 融合原则/26


第二章大数据与消费者洞察/31


第一节大数据时代来临
/32

一、 大数据的含义及其兴起/32

二、 大数据的特征标签/34

三、 大数据改变广告运营模式/36



第二节融媒体时代的消费者行为新模式
/39

一、 融媒体时代消费者新型沟通模式/40

二、 融媒体环境下消费者行为模型/42



第三节基于大数据挖掘的消费者洞察
/48

一、 融媒体环境下消费者的媒介行为洞察/51

二、 融媒体环境下消费者的消费行为洞察/54

三、 融媒体环境下消费者的生活习惯行为洞察/56


第三章广告投放目标与预算/63



第一节广告投放目标类型
/64

一、 广告投放目标的概念/64

二、 广告投放目标的类型/65

三、 影响广告投放目标的主要因素/71

四、 广告投放目标的设定/72



第二节广告投放预算
/76

一、 广告投放预算的概念/76

二、 广告费与广告投放支出/77

三、 影响广告投放预算的主要因素/78

四、 广告投放预算的分配/80


目录

第四章媒体广告价值评估/83



第一节媒体广告价值评估理念
/84

一、 商品的生产和销售过程/84

二、 媒体出售的商品形式/85

三、 媒体广告价值的本质/86

四、 广告价值评估的理念及变化/86



第二节媒体广告价值评估的根本要素
/88

一、 广告媒体能够接触多少人/88

二、 广告媒体能够接触到什么人/89

三、 广告媒体凭借什么去影响人/92

四、 广告媒体的效率/94



第三节网络媒体的广告价值评估
/94

一、 评估的要素/94

二、 评估操作/96

三、 融合背景下网络媒介广告价值评估变化/96



第四节广电媒体广告价值评估
/99

一、 评估的基本要素/100

二、 评估操作/105

三、 融合背景下电波媒介广告价值评估变化/106



第五节报刊媒体广告价值评估
/106

一、 评估的基本参数/106

二、 评估操作/108

三、 融合背景下报刊媒体广告价值评估变化/108



第六节户外媒体广告价值评估
/110

一、 评估的基本参数/111

二、 评估操作/113

三、 融合背景下户外媒介广告价值评估变化/113


第五章视听广告投放及优化/116



第一节广播电视广告的发展演变及现状
/117

一、 广播广告的发展演变/117

二、 电视广告的发展演变/119

三、 广播电视广告的现状/120



第二节融媒体背景下广播电视广告的新特征
/122

一、 广播电视广告的数字化转型与重构/122

二、 广播电视广告的受众分流与重聚/124



第三节融媒体背景下广播电视广告的类型
/125

一、 融媒体背景下广播广告的类型/125

二、 融媒体背景下电视广告的类型/129



第四节融媒体背景下广播电视广告的优劣势
/131

一、 融媒体背景下广播广告的优势与劣势/131

二、 融媒体背景下电视广告的优势与劣势/134



第五节融媒体背景下广播电视广告投放的优化
/136

一、 广播广告投放的优化策略/137

二、 电视广告投放的优化策略/139


第六章图文广告投放及优化/141



第一节报刊广告的内涵、现状及发展趋势
/142

一、 报刊广告的内涵/142

二、 报刊广告的现状/143

三、 报刊广告的发展趋势/145



第二节融合背景下报刊广告的新特征
/154

一、 广告类型多元化/154

二、 广告资源整合化/155

三、 广告内容多媒化/156

四、 广告渠道立体化/156



第三节融合背景下报刊广告的优劣势
/157

一、 融合背景下报刊广告的优势/158

二、 融合背景下报刊广告的劣势/158



第四节融合背景下报刊媒体投放的优化策略
/159

一、 报刊媒体广告投放的组合策略/159

二、 报刊媒体与新媒体融合投放策略/162


第七章家外媒体投放及优化/168


第一节户外广告的内涵与投放/170

一、 户外广告的新内涵与特征/170

二、 户外广告的投放/171

三、 户外广告的整合投放/179



第二节融合背景下新兴户外广告的类型/181

一、 定点户外广告/181

二、 移动户外广告/187

三、 交互式户外广告/189



第三节融合背景下户外广告的投放策略优化/194

一、 整合户外媒体资源/194

二、 创意户外广告设计/196

三、 开发户外广告载体/199


第四节融合背景下户外广告产业的发展机会和潜力/203


第八章互动广告投放与优化/206


第一节网络广告的发展及形式/207

一、 网络广告的发展/207

二、 网络广告的展现形式/209

三、 网络广告的创新运用/211



第二节网络广告投放的产业链构成/212

一、 广告网络的形成及其分类/212

二、 国内广告网络的价值构成/213

三、 国内网络广告的产业链构成/214



第三节融媒体背景下的网络广告投放/217

一、 融媒

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